Viru keskus: sina oled meie ori

Sina oled meie ori. Meie teame, mida sa tahad. Teame, kuidas sa tahad. Ja me oleme nõus seda sulle tegema. Meie otsustame, sina allud. Meie oleme sinu isandad ja sina meie ori. Ja sulle meeldib see. Me tahame müüa ja müümegi. Ja sina tahad osta.

Viru Keskuse uus reklaam on valinud terava ja värvika reklaamikeele, mis on mõneti irooniline iseenda suhtes. Tavaliselt on ikka räägitud kliendi väärtustamisest. Isegi kuningaks on teist peetud. Kuid Viru Keskus näitab kampaanias justkui tegelikku suhtumist klienti. Allahindlustega kaasnevast kauba alaväärtustamisest oleme varemgi kirjutanud, kuid eile välireklaamidesse ja netikeskkondadesse ilmunud reklaamid on uus tase. Kahjuks mitte heas mõttes. Seda eriti praegusel ajal, mil kaupmehed peaksid iga ostja rahakotist kättesaadud krooni eriti kõrgelt hindama.

Rimi kingitus: kamaraemulsioonist ja kananahkadest viinerid

Rimil on käimas (vähemalt Rakveres) kampaania, kus iga üle 100kroonise ostuga saab kaasa paki viinereid. Olgu, aitäh, Rimi! Aga koju jõudes ja asja veidi uurides kaob isu neid viinereid süüa.

Siinkohal toon ära Rimi kingitud “Viiner Kõikidele” koostise: mehhaaniliselt eraldatud linnulihamass, vesi, kamaraemulsioon, kananahad, manna 3,5%, sool, maitseained, stabilisaator E452, antioksüdant E300, lõhnaained, aroomi ja maitsetugevdajad: E621, E631; paksendaja E412, toiduvärv E120, säilitusaine naatriumnitrit.

Mitte grammigi liha! Fakt, et viiner sisaldab 3,5% mannat, on tore teadmine. Aga palju ta sisaldab siis seda linnulihamassi? Ei mingisugust infot.

Muidugi on asja söömine või mittesöömine igaühe maitse küsimus. Praegu on minu jaoks peamine küsimus kampaanias kui sellises. Igasuguse kampaania eesmärk peaks olema siiski tõmmata positiivset tähelepanu. Praegu läks igal juhul aga hoopis vastupidi - ma ei usu, et olen ainus, kes kahetseb, et selle Rimi kingituse vastu võttis ja koju tõi. Kui ei raatsita korralikku kingitust teha, siis miks üldse?

On teada, et Eesti tarbija eelistab eeskätt kodumaised lihatooteid. Seda enam ei ole ta õnnelik Leedus Nematekase poolt kamaraemulsioonist, kananahkadest ja linnulihamassist valmistatud viinerite üle.

Ajalehtede digitaalne tulevik

Mööduv nädal tõi suhteliselt põneva uudise neile, kes peavad lugu ajakirjandusest ja tehnikast. Et need kaks aina enam kokku sulavad, seda teame tänu online-meedia aina suuremale levikule niigi. Kuid Ühendriikide viis suuremat kirjastust vaatavad juba palju põnevamate lahenduste poole kui lihtsalt online-väljaanded. Nimelt on otsustanud Conde Nast, Hearst, Meredith, News Corporation ja Time Inc. töötada välja uue universaalse platvormi ajakirjandusväljannete digitaalseks levitamiseks. Netti on sattunud juba paar huvitavad demo-videot, üks neist siin.

On juba neid, kes arvavad, et tegelikult on nähtav anyway interneti tulevik. Seega - miks peaksime ostma mingi seadme digilehtede lugemiseks? Viie suure väljatöötatav platvorm on universaalne ja kuigi töötab kõige paremini ehk just kauaoodatud Apple tablet-arvutil, siis tegelikult saavad digiajakirjad olema universaalsed ja vaadatavad erinevate seadmetega, sealhulgas ilmselt nö tavaliste arvutitega.

Aga ikkagi - miks? Eriti puudutab see nüüd hästi kujundatud ajakirju - veeb sellele vastu ei saa. Pole näinud eriti ühtegi ajakirjaliku mitmekesisusega kujundatud veebikülge, mis on siiski orienteeritud sisule. Kuid veelgi peamisem põhjus on vajadus areneda ja suurendada äri haaret. Vähenevad müügitulud lubavad uusi kliente. Ka reklaamimiseks luuakse uusi võimalusi. Kas see töötaks? Usun, et töötab. Amazoni e-raamatute lugemiseks mõeldud Kindle on ju meeletult edukas.

Superreklaam staarsaatele*

Justkui värske leidlikkuse tuulepuhang tabas meid eile superstaari-saate vahele “eksinud” reklaamiklipp. Elion! EMT? Starman? Pakkusime võidu firmasid, mis võiksid sellised reklaamiga välja tulla. Ja milline lahendus! Tabavad detailid, mis kohandatud ajaloolist eripära arvesse võttes. Mõne jaoks koopia, teise jaoks interpretatsioon globaalsest mainstream-kultuuriilmingust.

Kuid pettumus. Halenaljakas. Me ootasime midagi muud! Aga ei - kodumaa kõige jubedam uudistesaade hoopis!

Meil on Meritiga üks väga hea raamatu nimi välja mõeldud. See sobiks siia oi kui hästi. Kuid see on nii hea, et seda ei pane siia kirja, sest muidu veel keegi varastab idee.

Vaadake reklaami parem. Ten points!

Written by Kuldar, commas by Merit. Greetings to Rutt!

*Eilses superstaari saates lisandus uus ametikoht kõikidele püssreporteritele ja staarfotograafidele - superfinalist!

Nad ikkagi käivad poes

MUSTMILJON

 inimest külastas nädalavahetusel Rocca Al Mare kaubanduskeskust. See meie “väike” kodupood, mis ilmselt väärib Baltimaade suurima tiitlit, oli inimestes pungil. Ja ei saaks öelda, et majanduslanguse tõttu oleks tegeletud eelkõige window shoppinguga. Ikka tuldi ja mindi, kilekotis uued saapad-kingad, süles uus telekas ja korvis head-paremaks õhtuks.
Ehk näitab see, et jõulud liialt mustad ei tule.