14
TV3st, Kanal2st ja meediaturust üldse
Kirjutas Kuldar on March 14, 2007Tänases Postimehes kirjutab Andri Maimets TV3 allakäigust. Tõepoolest on TV3 kõva kolina saatel alla käinud ent ilmselt tänu mineviku pärandile imagoloogiselt endiselt oluliselt parem kui "pilti näitav SL Õhtuleht" või "akadeemilisem" ETV.
TV3 hädade põhjuseks tundub olema turu mitte tundmine. Kiiresti arenev Eesti tähendab ka väga kiiresti arenevaid turge, kus inimeste ootused ümbritsevale muutuvad ootamatult. Tänased eelistused ei pruugi seda olla homme. Edukad on need, kes suudavad olla ülipaindlikud või need, nagu Kanal2, kes tabavad ära turu muutused ja lõikavad kasu sellest.
TV3 jäi rongist maha ja ei suuda kuidagi peale hüpata. ETV juhatuse esimees Ainar Ruussaar tõi esmaspäeval välja ühe selge põhjuse, miks siinne turg nii areneb.
Meelelahutuse võidukäik on Ruussaare sõnul ilmselt seotud majanduskasvuga. «Kui Soomes oli majanduslangus, siis tabas Soome kollast ajakirjandust tõeline tagasilöök,» tõi ta näite.
(Postimees)
Just see praegu toimubki. Meeletu majanduskasvu valguses on elu lust ja lillepidu. Õhtuid on tore saata mööda võsareporterite ja muude lihtsameelset meelelahutust pakkujate saatel. Kui karm reaalsus aga löögi annab, siis muutub nii mõndagi. Arvan, et varsti need tagasilöögid ka tulevad. Kui meil pole enam nii palju raha käes kui praegu, siis meid ei huvita ka lihtsad õllenaljad ja muutume oma ümbritseva osas teadlikumaks ja murelikumaks.
TV3′e viga ongi selles, et ta ei suuda vastata turu ootustele. Mõistmata mida ja kuidas teha on suhteliselt lahmides kõrvaldatud saateid ja muudatud kontseptsioone. Kanal2 jätkab mõnda aega veel turuliidrina, TV3 peaks aga välja mõtlema kellele ja mida pakkuda. Alati ei pea olema esimene, et olla kvaliteetseim.
Kas oled kirjutisega nõus?
Aga võibolla on K2-l lihtsalt ka rohkem õnne olnud. Tõsi ta on, et nende edulugu algas sisuliselt koos Reporteri turuletoomisega - uudised ja meelelahutus koos - Saksamaal toimiv mudel osutus ka meil edukaks. Nad julgesid seda lihtsalt proovida. Oleks võinud muidugi ka läbikukkumisega lõppeda. Ja ka sealt edasi on nad öelnud “jaa” edukatele projektidele, nagu nt “Tantsud tähtedega”, sest taolisi suurprojekte pakutakse ju mõlemale kanalile. TV3 praegused otsused ja muudatused jätavad, aga mitte paidlikkuse, vaid rapsimise mulje. Mainele ei tule kasuka ka suutmatus endale programmidirektorit leida.
Ometi ei ole kahe kanali vaadatavuse erinevused nii suured, kui meedia neist rääkida armastab. On sihtrühmi, kus TV3 on väga heas positsioonis. Ka välismaa sarjad on mõlemas kanalis väga tugevad, vahe teebki sisse omatoodang ja sügishooajal tehtud üksikud valed otsused. Mina loodan küll kahe kanali peatset võrdustumist, sest tugev konkurents tagab parima programmi ja ühtlasema reklaamiraha jagunemise:)
TV3 oli veel mõni aeg (aasta või paar) tagasi eestis vaadatuim kanal, aga asjaolude kokkulangemisel on nad selle koha ammu minetanud. saadete vaadatavuse topidesse eksivad nende saated väga harva ära. ikka on nii et pika puuga lööb mõni ETV saade ja siis tuleb trobikond K2 omi otsa.
aga just nimelt selles asi ongi: ETV on mõtlevale inimesele suunatud avalikõiguslik televisioon ja K2 on kollasele meelelahutuslikule nishile läinud (juba ammu).
TV3 aga püüab seal kahe vahel balansseerida suutmata olla üks ega teine. usun et asja muudab paremaks vaid juhtkonna totaalne vahetus või ka see kui juhtkond enda mõttemalli totaalselt muudaks.
See viimane lause on see, mida ma ootasin. Reitingute nimel tõmblemine omab hoopis vastupidist mõju- ehk närib vaatajaskonna numbreid veelgi väiksemaks… Võiks mõista, et kui turul on kolm (arvestatavat) kodumaist telekanalit, siis keegi peab olema teine. Lõppude lõpuks, kõik on ju poodiumikohad
BTW, valimised on läbi >>>
Ütle ka midagi