Olümpiamängud Eestisse?

Kirjutas Merit on September 28, 2007

Põhimõtteliselt on see võimalik. Turunduslikust seisukohast. Kui meil on sõnum ja oskus seda kommunikeerida. Just tänu sellele võitis London õiguse korraldada 2012. aasta olümpiamängud.

London 2012 meeskonna turunduspealik David Magliano sõnul võitis London tänu kolmele asjale: juhtimine, lobitöö ja presentatsioon. Tundub imelihtne, kas pole? Nüüd tagantjärele lugedes ongi.

Esiteks pandi tiimi juhtima Sebastian Coe – paarkümmend korda maailmarekordi purustanud mees, kes võitnud ka ise olümpialt kuldmedaleid. Selge sõnum kogu maailmale: London keskendub spordile ja sportlastele. Konkurent New York keskendus kommerts- ja Pariis poliitilisele huvile. Selge valik: London!

Teiseks pane endast hästi kõnelevad inimesed „juhuslikult“ kohtuma otsustajatega. Ehk: tuua Singapuri, kus toimub ROKi koosolek, Tony Blair isiklikult ja suunata ROKi liikmed temaga jutustama. Jutustama millest? Eks ikka Londonist ja olümpiast.

Presentatsioon. See nii igapäevane, ent tihtipeale õudusunenäoks osutuv Powerpoint! Magliano vaatas enne Londoni seekordse presentatsiooni tegemist läbi kõik presentatsioonid, mida erinevad linnad olid viimase 12 aasta jooksul ROKile esitlenud. Mis välja tuli? Linnad tutvustasidki oma linna. Kes oma torni, kes monumenti, kes väljakut. Nüüd oli selge! London ei räägi bussidest ega taksodest ega suurest Benist. On vaja kandvat sõnumit!

„Olümpiamängude ülesanne on tuua videomängude ja internetiajastu noored taas spordi juurde,“ ütles London maailmale. Lisaks veel panna ROKi südametunnistusele, et seekordne otsus on spordile kriitilise tähtsusega. Mis on sellele vastu öelda? Ei olegi. 2012. aasta olümpia toimub Londonis.

Tundub uskumatu, kuidas niivõrd mastaapse kampaania, nagu on olümpialinna turunduskampaania, saab sisuliselt kolme-nelja lõiguga kokku võtta. Aga just see teebki selle kampaania geniaalseks – konkreetsed sõnumid ja läbimõeldud tegutsemisviisid. Nii et kui asi oleks Eesti kampaanias, siis rahvusvaheline mees president Ilves oma perfektse keeleoskusega lobitööd tegema. Ja mitte öelda welcome to Estonia, vaid sõnum, sõnum, sõnum! Lihtne, kas pole?

 

Kas oled kirjutisega nõus?