EMT reklaam, mis müüb õhku

Kirjutas Kuldar on November 23, 2006

Tänase Postimehe meediarubriigis kirjutan EMT käimasolevast “lõhnatelefoni” kampaaniast.

EMT värske «lõhnatelefoni» reklaam toob siinsele reklaamiturule tulevikku suunatud värskust, visates kõrvale puust-ja-punaseks tüüpi lähenemise.

Mobiilsideoperaator üllatab reklaamiga, mis ei räägi tänasest päevast. See ei räägi hindadest ega levialast, ei võrdle end konkurentidega. Ei püüagi öelda, et on parem või odavam või kvaliteetsem. EMT uus kampaania räägib hoopis asjadest, mida meil praegu veel pole. Ei saa isegi öelda, et ta müüks lubadusi – pigem müüb uus reklaam õhku.

Me ei tea, kas lõhna edastavad telefonid kunagi tõelisuseks saavad. Praegu tundub see iseenesest piisavalt jabur, et selle üle naerda. Nii ongi EMT uus reklaam märkimisväärne, keskendudes tootele, mida ei pruugi tegelikult kunagi tulla.

Kuigi ajaveebides on mitmed kirjutajad lubanud 2017. aastal EMTd eksitavas reklaamis süüdistada, tutvustab reklaam tegelikult ettevõtte nägemust. On ju Eesti suurim mobiilsideoperaator võtnud eesmärgiks olla esimene uute tehnoloogiate rakendaja.

Sellesuunalist reklaami asuti näitama juba suvel, kui lubati tulevikus telefonikõnesid lennukipardal ja kaevandustest. Tulevikust rääkimine näitab, et firmal on kaugemale ulatuvad plaanid kui konkreetse sooduskampaania lõpp. See on eriti oluline, pidades silmas, et pea igal siinsel elanikul on juba mobiiltelefon taskus. Tulebki hakata müüma lisaväärtust huvitava tuleviku näol.

Ilmselt pole juhus, et tulevikust räägitakse just lõhna kui kujundit kasutades. Lõhnad sümboliseerivad ja tekitavad emotsioone, mis panevad otsima ja uurima. Seetõttu puudutab see reklaam inimesi teisiti kui mõõdetavatele praktilistele väärtustele keskenduvad konkurentide omad.

See viib veel ühe EMTd eristava nüansini. Kui teised operaatorid rõhuvad kas odavamale hinnale või levialale ehk mõõdetavatele väärtustele, siis EMT on suunaks võtnud raskemini mõõdetava lähenemise. Imidžit ja visiooni on väga raske mõõta, seda hindab igaüks omamoodi. Selle varjus õnnestub EMT-l ilmselt ka veidike kõrgemaid hindu hoida.

Kas oled kirjutisega nõus?