Meile ei meeldi, et te teenite

Kirjutas Kuldar on December 21, 2006

Tänases Postimehes kirjutan:
Kodanikualgatuse jõuline esiletõus on tervitatav. Seejuures ei avaldata meelt mitte ainult riigisektori vastu, nüüd on sihikul eraettevõtlus.

Kas läänemaailmas levinud negatiivne suhtumine korporatsioonidesse hakkab ka siia jõudma? Tänaseks kavandatud Peeter Marveti protestiaktsioon Äripäeva veebilehe bänneripinna vastu on aasta üks huvitavamaid ideid. Kuigi aktsiooni eesmärk on juhtida nii reklaamijate kui ka reklaamimüüjate tähelepanu ebaefektiivsete reklaamimeetodite kasutamisele, võiks teemat tegelikult edasi arendada.

Kui Äripäev avas uue veebilehe, leidis sealne suur reklaampind blogijate hulgas negatiivse vastuvõtu. Kohe hakati otsima (ja leidma) viise, kuidas bännerist lahti saaks, aga et veebikülge ikka edasi lugeda õnnestuks. Nii tutvustas Marvet sääraseid blokeerimisvõimalusi eile isegi ETVs: rahvas, vaadake reklaamidest mööda.

Valides aasta inimeseks «sinu», tabas ajakiri Time naelapea pihta. See tähendab, et sina ja mina tahame üha rohkem otsustada, mida ja kuidas me tarbime. Tootjast olulisemaks on saanud toode, kusjuures tarbija peab toodet rohkem enda kui tootja omaks. Ta tahab seda vormida just selliseks, et see talle sobiks. Ja kui see ei sobi, siis ta protestib.

Bännerid võivad tõesti olla häirivad, nende efektiivsuses kaheldakse mõnda aega – see pole mingi eilne leid. Mitmed veebikeskkonnad on tõesti reklaamide alla mattunud, kuid siin tuleb mõista ka omanike olukorda: kõik jõulisemad veebilehed peavad kuidagi oma kulutused tasa tegema. Kuna Eestis pole tasulisi veebikülgi mõtet teha, ei jäägi üle muud, kui reklaami müüa.

Siit tuleneb aga järgmine probleem. Paljud reklaamiostjad on konservatiivsed ega soovi katsetaja rollis olla. Erineda on tore, kuid risk on siis samuti suur. Lisaks on kõiksugu erilahendused märksa kallimad. Muretum on osta bänner – ja mida suurem, seda parem. Olukorrale lisavad omakorda segadust netikasutajad, kellest üha suurem hulk otsustab tarkvara abil reklaame lihtsalt ignoreerida. Hakkab kõlama surnud ringina, või mis?

Kas oled kirjutisega nõus?