Kas ja kuidas saaks ETV olla noortepärane?

Kirjutas Kuldar on January 21, 2007

Käesoleva aasta kuulutas Tallinna linna Noorteaastaks. Noored tunduvad olema popp teema, sest ka ETV võttis noorte teema natuke tõsisemalt üles kui novembris algas noortesaade 15:15. Lisaks ETV’sse täiesti sobimatu Punk’d. Tänaseks on 15:15 läbi. Järgnevat mõttekäiku aiendas kirjutama Mari Rebase artikkel reedeses Eesti Päevalehes kus ta toob muuhulgas välja, et ETV saatejuhtideks on vanad tegijad ja noored ei ole pääsenud pildile.

Siinjuures meenub ühe teise avalikõigusliku kanali kardinaalne otsus muutuda noortepärasemaks. Heidy Purga ja teiste läbiviidud suhteliselt kardinaalsed muudatused Raadio 2’s nägid ette mitmete tuntud tegijate lahkumist ja uute ning suhteliselt kogenematute tuleku. Selle tulemusena muutus programm rikkalikumaks ent oluliselt kukkusid kuulajanumbrid. Siinjuures tuletaks meelde, et Raadio 2 on alati olnud Eesti Raadio loodud noortele suunatud jaam - (pull)tuleb välja, et noor on väga keeruline sihtgrupp(/pull).

Emori jaanuari andmetel kuulub Raadio 2’le siinsete eestikeelsete raadiote pingereas alles neljas koht – 167 000 kuulajat 15% turuosaga. Muutus on kardinaalne arvestades, et 2005. aasta suvel oli samal jaamal 224 000 eestikeelset kuulajat ehk 20,2% kõikidest kuulajatest. Kas ETV’d ootaks karmide muudatuste sisseviimisel samuti langus?

Siinkohal ma Raadio 2 numbritest ja programmist rohkem ei räägiks, kuna olen ise sama raadiojaama õhtuse vööndi üks saatejuhte.

Vaataks korra üle lahe Soome poole. Sealsed riiklikud kanalid YLE 1 ja YLE 2 mis ka siia kenasti paistavad, näivad olevat sarnases olukorras. On saateid päris pisikestele, veidike teadussaateid ja palju selliseid, mis suunatud ilmselgelt täiskasvanutele. Mari Rebane tõi oma kirjutises välja sihtgrupi 20-30 aastased - ka neil pole seal tegelikult palju vaadata. Antud sihtgrupi on enda kätte püüdnud võidelda hoopis kommertsjaamad – MTV3, Nelonen, SubTV.

Sarnane liikumine toimub ka siin. Märksa enam püüavad seda sihtgrupi TV3 ja Kanal 2. Veidike nooremaid ka MTV Eesti. Alternatiivi püüdis pakkuda PimpTV / Eeter, ent (pull)paljalt ideega ei tee kuskil maailmas midagi(/pull).

Samas ei suuda kommertstelekanal ei suuda kunagi täita seda auku, mida peaks tegema avalikõiguslik ehk arvestama ühiskonna erinevate gruppide huve. Kui ETV otsustaks muutuda noortepärasemaks, siis ta kaotaks kindlasti palju vaatajaid millele omakorda järgneks pahameeletorm riigi raha raiskamise teemadel. Iseasi, kas ETVs leiduks inimest, kes Heidy Purgale sarnaselt oleks kindel tehtud otsuste õigsuses?

Emori novembri andmetel on ETV vaadatavuselt kolmandal kohal jäädes suurelt alla nii Kanal 2’le kui ka TV3’ele. Vahe teistega on seejuures kasvanud. Muudatused viiksid ETV’d veelgi alla, kuna (pull)noored ei võta riikliku telekanalit sugugi kiiresti omaks(/pull).

Et miski oleks noortele meelepärane, peavad seda tegema noored ise. Oleme ju näinud küll neid „noortepäraseid” reklaame ja saateid, mille on välja mõelnud keskealised. Kõik saavad aru, et need on parajalt võltsid ja halenaljakad tekitades lisaks naerule ka tõrjumist.

Seega peaksid noortele suunatud asju tegema noored ise. Kuid teadmisi ja kogemust on ka vaja. Isegi et trashi-kanalit teha, peab meediat tundma.

Bottom-line – tänases olukorras ei saagi ETV muutuda noortepärasemaks. Vaja oleks teist või kolmandat kanalit ja noori ideid avalikõigusliku ringhäälingu juhtkonnas.

Kas oled kirjutisega nõus?