Välismaa näitel, miks firmad võiksid blogida

Kirjutas Kuldar on September 30, 2006

Juba 18. septembril kirjutas CNN ettevõtete juhtide blogimisest. Kuigi sellest on kirjutatud päris palju, tasub siiski ka see läbi lugeda ja mõned mõtted kõrvale panna. Mõned mõtted, mis CNN’i artiklist meelde jäid:

"When I go out and have dinner with a key analyst on Wall Street or a key investor from Europe and ask them if they’ve read my blog, they almost universally say yes."

Tõepoolest, miks rääkida asju pidevalt üle. Hea blog aitab enne kohtumist saada kõige värskem taustainformatsioon ja koosolek on oluliselt tulemusrikkam.

…blogging lets them bypass the public relations department, journalists and industry analysts and speak directly to the public.

 Jah, sõnumit on võimalik blogi kaudu kiiremini edastada. Kuid teisest küljest ei asenda blog kunagi avalike suhete osakondi ja firmasid. Bloge loevad tavaliselt ikkagi nö. industry inimesed. Üldsusele läbi blogi infot ei edasta. Sunist veel - nende 30 000st töötajast peab blogi 3000. Selleks on ettevõtte loonud oma kodulehel spetsiaalse sektsiooni. Julge samm on anda nii suurele hulgale töötajatele võimalus blogida. Tehes seda veel Suni enda kodulehel, siis jätab see lugejale mulje, et edastatud mõtted ongi Suni omad. Tuleb välja, et Fortune 500 firmadest peab ettevõtte blogi 30. See on küll väike protsent, mis aga näitab kasvu - vähem kui aastaga on see kahekordistunud.

CNN’i kirjutises ütleb kontsultatsioonifirma Signature Inc juht Ann Arbor, et blogid on võimalus olla kontaktis sellega mis Ameerikas tegelikult toimub. Selle sõna Ameerika võime muidugi vabalt asendada sõnaga maailm. Tõsi, paljud ei kasuta seda ära nii nagu võiks - nende blog sisaldab näiteks ainult väljavõtteid pressiteadetest või kõnedest. Nii puudub neil just see human touch, millele viitab Ann Arbor. Hea näide äriblogist on General Motorsi asepresidendi Bob Lutzi oma, kus rääkides otse tõsiste autofännidega sai Lutz olulist informatsiooni uue Chevrolet Camaro kohta. Just 900lt lugejalt saadud tagasisidele tuginedes teeb firma autos muudatusi. Kõige toreda juures, mis blogi pidamine kaasa toob, on aga ka küsimus - kuidas jõuab ettevõtte juht pidada blogi? Head blogi uuendatakse paar korda nädalas, sissekanne peab vastama ettevõtte juhi kõrgele positsioonile. Blogi pidamine võtab aega. Suni näitel tekib küsimusi - viimase kuue aastaga on ettevõtte aktsia kukkunud 64 dollarilt vaid viiele. Äkki puhendub Jonathan Schwartz blogile liiga palju aega?

Lingid artiklis läbi käinud firmade blogidele: Jonathan Schwartz Bob Lutz

Kas oled kirjutisega nõus?